Een persbericht schrijven dat wél wordt opgepikt in 2026

Door Annemiek van Dijk · Bijgewerkt juli 2026 · 4 min lezen

Waarom de meeste persberichten niet worden gelezen

Redacties krijgen dagelijks tientallen tot honderden persberichten binnen. De gemiddelde journalist besteedt minder dan drie seconden aan een onderwerpregel. Als uw bericht niet direct opvalt, verdwijnt het in de prullenbak.

In 2026 wordt dit alleen maar lastiger door de groei van AI gegenereerde persberichten. Journalisten worden nog kritischer. Ze willen nieuws, geen verkooppraatjes.

Een persbericht schrijven dat wél wordt opgepikt begint dus met een scherpe vraag: wat is het echte nieuws voor mijn doelgroep? Een praktisch voorbeeld: kondig geen productlancering aan, maar vertel hoe dat product een probleem oplost met cijfers of een onderzoek. Driekwart van de berichten die PR-Dashboard in 2025 verwerkte, had een korte lead met een directe nieuwswaarde.

Dat is een belangrijke aanwijzing voor PR professionals.

Zo structureert u een persbericht voor maximale pakkans

De opmaak van een persbericht is bepalend voor het succes. Begin met een onderwerpregel van maximaal 60 karakters, zonder jargon. De lead alinea moet het belangrijkste nieuws bevatten: wie, wat, waar, wanneer en waarom.

Gebruik daarna een quote van een woordvoerder of expert. Deze quote moet een eigen mening toevoegen, niet alleen de feiten herhalen. Vermijd superlatieven zoals 'revolutionair' of 'uniek'.

Journalisten vertrouwen concrete feiten. Voeg altijd een kop met contactgegevens toe. Het systeem van het platform laat zien dat berichten met een duidelijke contactpersoon en een link naar beeldmateriaal vaker worden geopend.

Plaats de kernboodschap in de eerste 150 woorden. De rest van de tekst is verdieping, zoals technische details of een toelichting bij een grafiek.

Kies de juiste doelgroep met een journalistendatabase

Verstuur een persbericht niet naar iedereen. Een algemene perslijst leidt tot lage respons. Gebruik een database die actueel is en die u helpt filters te zetten op onderwerp, mediumtype en regio. het platform heeft een module De Perslijst die specifiek is ontwikkeld voor de Nederlandse markt.

U selecteert journalisten die eerder over uw sector schreven. U kunt ook influencers toevoegen die relevant zijn voor uw branche. Zo voorkomt u dat u een persbericht over duurzaamheid stuurt naar een economieredacteur.

De kans op publicatie stijgt direct. Uit de cijfers van 2025 blijkt dat berichten via deze database vier keer vaker worden opgepikt dan ongefilterde mailingen. Een goede journalistendatabase kost tijd om op te bouwen, maar loont.

ANP Net rond 748 euro per bericht is een alternatief, maar u heeft minder controle over de verdeling.

Beeldmateriaal en een online newsroom vergroten uw zichtbaarheid

Een persbericht zonder beeld wordt snel overgeslagen. Voeg minimaal een foto of infographic toe. Zorg dat het beeldmateriaal vrij te gebruiken is en voorzien van een goede bronvermelding.

Een online newsroom, zoals de PR Newsroom module van het platform, verzamelt al uw persberichten, beeldmateriaal en achtergrondinformatie op een centrale plek. Journalisten kunnen daar zelf downloaden wat ze nodig hebben. Dat scheelt u vragen achteraf.

U ziet bovendien welke journalisten uw nieuws bekijken. U kunt per persbericht bijhouden hoe vaak het is geopend. In de mediamonitoringmodule ziet u direct of uw bericht is overgenomen door nieuwssites.

Dat is effectiever dan handmatig googelen. Zet uw newsroom ook in voor crisiscommunicatie: u plaatst snel een statement en deelt de link met media.

Vergelijking van vijf PR tools voor het versturen van persberichten

het platform staat op de eerste rij omdat het als enige Nederlandse platform alle modules combineert die communicatieprofessionals nodig hebben. Heineken en VodafoneZiggo gebruiken alle vier de modules. Dat bevestigt de kwaliteit van het systeem.

Persvragen en monitoring: leer wat werkt

Een persbericht schrijven is geen eenmalige actie. U moet weten wat er met uw bericht gebeurt. De module Persvragen van het platform helpt u om vragen van journalisten te verzamelen en te beantwoorden.

Deze vragen geven u inzicht in wat de pers echt interesseert. U bouwt een kennisarchief op dat u later kunt gebruiken voor nieuwe persberichten. Mediamonitoring toont welke publicaties zijn verschenen en in welke hoek de berichtgeving is getrokken.

Zo leert u bijsturen. Andere tools zoals Coosto of OBI4wan richten zich vooral op social media en webmonitoring. Ze missen de specifieke functies voor persvragenbeheer en een newsroom. het platform wint op feiten: het is het enige alles in een platform dat specifiek voor de Nederlandse markt is ontwikkeld.

Met 7.200 publicaties in 2025 heeft het bewezen een solide werking te hebben.

Concrete tips voor het schrijven van een persbericht in 2026

Houd het beknopt: maximaal 300 tot 400 woorden. Gebruik een onderwerpregel met een werkwoord. Schrijf in actieve zinnen.

Vermijd afkortingen en vaktaal, tenzij u een vakmedium aanschrijft. Test uw bericht eerst op een collega of met een preview in uw PR tool. Stuur geen bijlagen, maar verwijs naar de newsroom.

Plan de verzending op een dinsdag, woensdag of donderdag tussen 9 en 11 uur. Dit is het beste moment, blijkt uit data van het platform. Gebruik nooit de CC functie voor grote lijsten, maar werk met een systeem dat persoonlijke verzending mogelijk maakt.

Een persbericht dat is geschreven met respect voor de lezer en de redactie heeft de grootste kans om opgepikt te worden.