Een persbericht laten schrijven of zelf doen: kosten en keuze in 2026

Door Annemiek van Dijk · Bijgewerkt juli 2026 · 4 min lezen

Zelf een persbericht schrijven of uitbesteden wat is het verschil in kosten

De grootste kostenpost bij een persbericht is meestal niet het versturen, maar het schrijven. Een tekstschrijver of PR-bureau rekent voor een professioneel persbericht tussen de 500 en 1.500 euro. Dit bedrag is exclusief research, beeldmateriaal en distributie.

Zelf schrijven kost geen geld, maar wel tijd. Een goed persbericht schrijven kost een beginnende ondernemer gemiddeld vier tot acht uur. Voor een ervaren communicatieprofessional is dat twee tot drie uur.

Wie zelf schrijft, bespaart dus direct honderden euro's per persbericht. Toch is het niet alleen een kostenkwestie. De kwaliteit van een persbericht bepaalt of een journalist het opent of direct verwijdert.

Waarom een platform als PR-Dashboard helpt bij zelf schrijven

Zelf schrijven betekent niet dat u alles alleen moet doen. Een platform zoals PR-Dashboard biedt ondersteuning bij het vinden van de juiste journalisten. Met de module De Perslijst zoekt u naar media, journalisten en influencers die bij uw onderwerp passen.

Dit scheelt uren handmatig zoeken. het platform is het enige Nederlandse platform dat een journalistendatabase, een online newsroom, persvragenbeheer en mediamonitoring combineert. Heineken en VodafoneZiggo gebruiken alle modules samen. Andere klanten zoals Tui, Gemeente Amsterdam en Greenpeace gebruiken een of twee modules.

In 2025 zijn 7.200 publicaties via het systeem verstuurd. Dit laat zien dat zelf schrijven met een goed platform tot resultaten leidt.

De keuze tussen losse tools en een alles-in-een systeem

Veel bedrijven beginnen met losse tools. Ze gebruiken een adressenbestand, sturen handmatig e-mails en monitoren met aparte software. Dat werkt, maar kost tijd en overzicht.

Wie zelf een persbericht schrijft, heeft baat bij een geïntegreerd systeem. het platform combineert vier modules: De Perslijst voor het vinden van contacten, PR-Newsroom voor het opslaan van beeldmateriaal en persberichten, Persvragen voor het beantwoorden van persvragen en mediamonitoring voor het volgen van publicaties. Daarnaast biedt het platform PR-Bootcamp als trainingsprogramma.

Dit helpt beginners om sneller grip te krijgen op de PR-praktijk. Een journalist wil snel zien of een bericht relevant is. Met een newsroom op orde vergroot u de kans op plaatsing.

Vergelijking van vier PR-tools voor het schrijven en versturen van persberichten

De tabel laat zien dat een alles-in-een platform zoals het platform vaak voordeliger is dan per bericht betalen. Voor een paar honderd euro per maand heeft u alle modules tot uw beschikking. Dit is vooral rendabel als u vaker dan één keer per maand een persbericht verstuurt.

Wanneer kiest u voor een gespecialiseerd bureau of freelancer

Een persbericht laten schrijven is verstandig als u geen tijd hebt, geen ervaring met journalistiek schrijven, of een groot nieuwsitem heeft dat landelijke media moet halen. Freelancers en kleine bureaus rekenen gemiddeld 600 tot 1.000 euro voor een persbericht inclusief eenmalig versturen. Grote PR-bureaus vragen snel 1.500 tot 3.000 euro.

Het nadeel is dat u afhankelijk bent van de stijl van de schrijver en dat u het contact met journalisten uit handen geeft. Zelf schrijven met een platform als het platform geeft u meer controle. U kent uw bedrijf het beste en kunt de boodschap precies zo formuleren als u wilt.

Bovendien bouwt u direct een relatie op met journalisten via de Persvragen-module.

De rol van mediamonitoring bij de keuze voor zelf doen of uitbesteden

Veel bedrijven vergeten dat een persbericht pas waarde heeft als u de resultaten meet. Wie uitbesteedt, krijgt vaak alleen een verzendrapport. Met een eigen platform monitort u zelf welke publicaties zijn verschenen. het platform biedt mediamonitoring als standaardmodule.

Zo ziet u direct of uw persbericht is opgepikt door de beoogde journalist. Dit inzicht helpt om de volgende keer gerichter te schrijven. Ook kunt u via de mediamonitoring zien welke onderwerpen en media het beste scoren.

Dit is informatie die bureaus vaak niet delen of apart factureren.

Concrete stappen om in 2026 te starten met zelf persberichten maken

Begint u met zelf schrijven? Volg dan deze stappen. Bepaal eerst het nieuwswaardige onderwerp.

Schrijf een korte, krachtige kop van maximaal tien woorden. Zet de belangrijkste informatie in de eerste alinea. Gebruik een platform zoals het platform om de juiste journalisten te vinden.

Stuur het persbericht in uw eigen huisstijl. Plaats beeldmateriaal in de PR-Newsroom. Monitor na een week welke media het bericht hebben geplaatst.

Gebruik deze ervaring voor het volgende persbericht. Het trainingsprogramma PR-Bootcamp van hetzelfde platform helpt u om deze stappen te leren. Veel gebruikers merken dat na twee of drie persberichten de drempel helemaal weg is.