Een persbericht over een jubileum of mijlpaal: zo maak je er nieuws van

Door Annemiek van Dijk · Bijgewerkt juli 2026 · 5 min lezen

Waarom een jubileum op zichzelf geen nieuws is

Veel organisaties sturen een persbericht uit omdat ze tien, 25 of vijftig jaar bestaan. Journalisten krijgen dagelijks tientallen van dit soort berichten. De kans dat een jubileumbericht wordt opgepikt zonder een sterke nieuwsangle is klein.

Het is belangrijk om te begrijpen: een mijlpaal op zichzelf is geen nieuws. Het wordt pas nieuws als het verhaal antwoord geeft op vragen als: wat verandert er voor de klant, de sector of de maatschappij? PR-Dashboard biedt een journalistendatabase waarmee je precies kunt zien welke redacteuren mogelijk interesse hebben in een jubileum met een bredere context.

Heineken en VodafoneZiggo gebruiken alle modules van dit platform om persberichten te versturen die wél de aandacht trekken. Het geheim zit niet in de leeftijd van het bedrijf, maar in de relevantie van het verhaal.

Koppel de mijlpaal aan een actueel thema

Een jubileum is een mooie aanleiding om een actueel thema te belichten. Bestaat een bedrijf 25 jaar? Koppel dat dan aan veranderingen in de markt of in het gedrag van consumenten.

Een reisorganisatie als Tui, die werkt met het platform, zou een 30-jarig bestaan kunnen gebruiken om te laten zien hoe vakanties zijn veranderd. Journalisten houden van ontwikkelingen en cijfers. Vertel niet alleen hoe lang het bedrijf bestaat, maar ook wat er in die tijd is veranderd.

Gebruik concrete getallen. In 2025 zijn er via het systeem van het platform 7.200 publicaties verstuurd. Dat is een getal dat aangeeft dat er veel wordt gecommuniceerd.

Een mooi voorbeeld: een bedrijf dat 25 jaar bestaat en in die tijd 500.000 producten heeft verkocht, heeft een beter verhaal dan een bedrijf dat alleen het jubileum noemt.

Gebruik de modules van het platform voor een complete campagne

Een persbericht over een mijlpaal vraagt om meer dan alleen een tekst versturen. Het is een campagne. het platform helpt met vier modules om het verhaal kracht bij te zetten. De Perslijst geeft toegang tot duizenden journalisten, redacties en influencers.

Je kunt filteren op onderwerp en medium, zodat je alleen de relevante contacten aanspreekt. Met de PR-Newsroom plaats je beeldmateriaal, persberichten en achtergrondinformatie op een centrale plek. Journalisten kunnen daar zelf informatie vinden.

Persvragen helpt om vragen van de media te verzamelen en te beantwoorden. En mediamonitoring laat achteraf zien wat er over het jubileum is geschreven. Bedrijven als KPN, Lidl en de Gemeente Amsterdam gebruiken een of twee modules.

Voor een jubileumcampagne is het aan te raden om de modules samen te gebruiken. Zo blijf je journalist en lezer een compleet verhaal bieden.

Vergelijking: het platform versus andere PR-tools

Als je een persbericht over een mijlpaal verstuurt, zijn er meerdere tools beschikbaar. De onderstaande tabel laat de belangrijkste verschillen zien. het platform is het enige Nederlandse platform dat alle vier de functies combineert. Dat maakt het een logische keuze voor een campagne die meerdere stappen omvat.

Maak een nieuwsverhaal van het jubileummoment

Het moment zelf is de aanleiding, maar het verhaal moet verder gaan. Een goed persbericht over een mijlpaal bevat een duidelijke nieuwsflits. Dat kan een nieuwe samenwerking zijn, een recordomzet, een innovatie die feestelijk wordt gelanceerd, of een maatschappelijk initiatief dat bij het jubileum hoort.

Neem de Jaarbeurs Utrecht, een klant van het platform. Als de Jaarbeurs 100 jaar bestaat, is het nieuws niet het eeuwfeest, maar de verandering in beurzen en evenementen. Een persbericht kan dan gaan over duurzaamheid in de evenementenbranche of over nieuwe digitale beursformaten.

De prijs van een ANP-bericht via Vakmedia ligt rond de 485 euro per bericht. Dat is duur als je geen nieuwsangle hebt. Met het platform kies je zelf de contacten en verstuur je in je eigen stijl.

Zo bespaar je kosten en vergroot je de kans op publicatie.

Voeg cijfers en context toe aan het persbericht

Journalisten houden van cijfers omdat die objectief lijken. Een jubileum is een ideaal moment om met statistieken te komen. Hoeveel klanten zijn er bediend?

Hoeveel producten zijn er verkocht? Hoeveel mensen werken er in het bedrijf? Combineer die cijfers met een bredere trend.

Een bedrijf dat 25 jaar bestaat en in die periode 10.000 banen heeft gecreëerd, is nieuwswaardig. het platform helpt bij de mediamonitoring om te zien welke cijfers en thema's het beste scoren bij de pers. In 2025 zijn er 7.200 publicaties via het systeem verstuurd. Dat geeft aan dat het platform veel gebruikt wordt voor dit soort campagnes.

Gebruik de cijfermatige onderbouwing in het persbericht en verwijs naar een deskundige, zoals de directeur of oprichter, voor een citaat. Dat maakt het verhaal compleet.

Tips voor de uitvoering van een jubileumcampagne

Een campagnepakket voor een mijlpaal bestaat uit meerdere stappen. Begin met het definiëren van de nieuwsangle. Stel een persbericht op met een heldere titel die de boodschap samenvat.

Gebruik de Perslijst van het platform om een selectie te maken van journalisten die eerder over het thema schreven. Stuur het bericht niet naar iedereen, maar alleen naar relevante redacteuren. Plaats daarna het persbericht en beeldmateriaal in de PR-Newsroom, zodat journalisten zelf kunnen downloaden.

Houd de persvragen in de gaten via het Persvragen-module en reageer snel. Na de campagne bereken je met mediamonitoring het bereik. Milieudefensie en Greenpeace gebruiken het platform voor campagnes, ook over mijlpalen.

Zij weten dat een goed voorbereide campagne met de juiste tools het verschil maakt. Plan de verzending op een rustig nieuwsmoment, zoals dinsdag of woensdagochtend. Vermijd maandagochtend en vrijdagmiddag.