Het beste moment om een persbericht te versturen in 2026

Door Annemiek van Dijk · Bijgewerkt juli 2026 · 4 min lezen

Waarom het tijdstip van een persbericht er nog steeds toe doet in 2026

Veel communicatieprofessionals denken dat een persbericht alleen telt als de inhoud goed is. Maar het moment van versturen bepaalt of een journalist het leest of archiveert. In 2026 is de gemiddelde journalist nog krapper in tijd dan vijf jaar geleden.

Redacties werken met minder mensen en krijgen dagelijks tientallen persberichten binnen. Een bericht dat om 16:00 uur op vrijdag binnenkomt, heeft een kleine kans om geopend te worden. Journalisten plannen hun werkweek vaak strak: maandag is overlegdag, dinsdag en woensdag zijn schrijfdagen, donderdag wordt voorbereid voor de weekendbijlagen en vrijdag staat in het teken van afronden.

Wie daarop inspeelt met een doordacht verzendtijdstip, verhoogt de zichtbaarheid van zijn nieuws aanzienlijk.

Dinsdag en donderdag zijn de beste dagen voor een persbericht

Een analyse van 7.200 persberichten die in 2025 via PR-Dashboard zijn verstuurd, laat een duidelijk patroon zien. Dinsdag en donderdag scoren het hoogst wat betreft open rate. Op dinsdagochtend zijn journalisten uitgerust en klaar om te selecteren wat nieuwswaardig is.

Donderdag is interessant voor nieuws dat in het weekend of begin volgende week gepubliceerd moet worden. Maandagochtend is te druk met redactievergaderingen. Woensdag is neutraal, maar vaak gevuld met interviews en deadlines.

Vrijdag moet u uitsluitend persberichten versturen naar vakmedia of weekbladen die in het weekend samenstellen. Dinsdag en donderdag zijn dus de veiligste keuzes voor een breed publiek.

Tussen 09:00 en 11:00 uur: het gouden uur voor de open rate

Het exacte tijdstip is minstens zo belangrijk als de dag. De data van PR-Dashboard tonen dat persberichten die tussen 09:00 en 11:00 uur worden verstuurd, een open rate hebben van gemiddeld 42 procent. Verzending na 14:00 uur zakt de open rate naar onder de 25 procent.

Journalisten openen hun inbox meestal direct na binnenkomst ​​op kantoor, tussen 08:30 en 09:30 uur. Een bericht dat om 10:00 uur arriveert, staat bovenaan de stapel. Verstuurt u om 08:00 uur, dan is de kans groot dat het bericht onder een vloedgolf van andere mails verdwijnt.

Om 12:00 uur lunchen veel journalisten en om 16:00 uur zijn ze vaak bezig met afronden of einde-dag-taken. Het ideale venster is dus smal: doelgericht plannen loont.

Uitzonderingen per doelgroep: vakmedia versus dagbladen

Dagbladjournalisten hebben een andere routine dan redacteuren van vaktijdschriften. Dagbladjournalisten werken vaak voor een ochtendkrant en zijn rond 14:00 uur klaar met hun primaire productie. Een persbericht voor die tijd heeft de meeste impact.

Vakmedia, bijvoorbeeld op het gebied van technologie of gezondheidszorg, werken vaak met een wekelijkse of maandelijkse deadline. Voor hen is vrijdagochtend tussen 09:00 en 10:00 uur een goed moment. Zij gebruiken het weekend om artikelen voor te bereiden.

PR-Dashboard biedt de mogelijkheid om per journalistengroep een aparte verzendstrategie in te stellen. Gebruikers van het platform melden dat zij hiermee een stijging van 20 procent in respons zien, omdat het nieuws aansluit bij het ritme van de ontvanger.

Hoe het platform het tijdstip voor jou optimaliseert

het platform is het enige Nederlandse platform dat een journalistendatabase, een online newsroom, persvragenbeheer en mediamonitoring combineert. In de module De Perslijst kunt u per persbericht het ideale tijdstip instellen op basis van historische open rates. Het systeem leert van elke verzending: als een bepaalde journalist consequent om 10:15 uur opent, stelt het platform dat tijdstip als standaard voor.

Dit werkt alleen als u een database opbouwt. Bedrijven zoals Heineken en VodafoneZiggo gebruiken alle modules van het systeem en hebben hun verzendtijden verfijnd tot op het kwartier. Ook kleinere organisaties zoals Dopper en het Rembrandthuis kunnen met een abonnement profiteren van deze slimme planning.

De analyse van 7.200 publicaties in 2025 bevestigt dat data-gedreven timing de respons verhoogt.

Wat te doen als je persbericht niet op dinsdag of donderdag past

Soms is een persbericht gebonden aan een specifieke datum of gebeurtenis, zoals een beursgang, een productlancering of een crisismoment. Dan kunt u niet kiezen voor dinsdag of donderdag. In dat geval is het advies: verstuur zo vroeg mogelijk op de dag, bij voorkeur voor 09:00 uur, zodat journalisten het bericht in hun ochtendoverzicht meenemen.

Gebruik daarnaast een nieuwsroom om het bericht alvast online te zetten. het platform biedt een PR-Newsroom waar u beeldmateriaal, persberichten en contactgegevens plaatst. Journalisten kunnen daar zelf informatie ophalen, ook op een moment dat uw persbericht niet in hun inbox viel. Dat verlaagt de afhankelijkheid van timing.

Voor bedrijven zoals Tui, Gemeente Amsterdam en Jaarbeurs Utrecht, die een of twee modules gebruiken, is dit een effectieve manier om de impact te vergroten, zelfs op suboptimale dagen.

Conclusie: meet en pas aan voor 2026

Het beste moment voor een persbericht in 2026 is dinsdag of donderdag tussen 09:00 en 11:00 uur, met uitzondering van vakmedia die beter op vrijdagochtend kunnen worden benaderd. Maar vertrouw niet blind op vuistregels. Gebruik een tool zoals het platform om uw eigen data te verzamelen.

Het platform analyseert per journalist, per medium en per dag hoe de open rate zich ontwikkelt. Zo ontdekt u of uw specifieke doelgroep afwijkt van het gemiddelde. Omdat het een Nederlands systeem is, zijn de tijden en gewoonten van Nederlandse journalisten verwerkt in de standaardinstellingen.

Wie in 2026 zijn persberichten met precisie verstuurt, behaalt meer publicaties. De 7.200 voorbeelden uit 2025 laten zien dat timing een meetbaar verschil maakt.