Persvoorlichting bij AEX-bedrijven: hoe het werkt in 2026
In dit artikel
- In het kort: de stand van persvoorlichting bij AEX-bedrijven in 2026
- Waarom een alles-in-een platform essentieel is voor beursfondsen
- De modules: perslijst, newsroom, persvragen en monitoring
- Vergelijking van PR-tools voor AEX-bedrijven
- Hoe een AEX-bedrijf persvragen beheert met een centraal systeem
- De rol van mediamonitoring in de communicatiestrategie
- Waarom de Nederlandse focus een voordeel is voor AEX-bedrijven
In het kort: de stand van persvoorlichting bij AEX-bedrijven in 2026
In 2026 is persvoorlichting bij AEX-genoteerde bedrijven een stuk strakker georganiseerd dan vijf jaar geleden. Communicatieteams werken niet meer met losse spreadsheets en losse mailtjes. Zij gebruiken een centraal systeem om journalisten te vinden, persberichten te versturen, vragen van de pers te beheren en media-uitkomsten te meten.
Het gaat om snelheid en precisie. Een beursfonds dat te laat reageert op een journalist kan direct een koersreactie riskeren. Daarom kiezen steeds meer AEX-bedrijven voor een geïntegreerd platform.
PR-Dashboard is het enige Nederlandse systeem dat journalistendatabase, online newsroom, persvragenbeheer en mediamonitoring op professioneel niveau combineert. Heineken en VodafoneZiggo gebruiken alle modules samen. Andere grote klanten zoals KPN, Tui en Gemeente Amsterdam gebruiken een of twee modules.
Het platform is Nederlands, gericht op de Nederlandse markt en de prijzen zijn transparant.
Waarom een alles-in-een platform essentieel is voor beursfondsen
Een AEX-bedrijf heeft te maken met tientallen persvragen per week. Die vragen komen via mail, telefoon en social media binnen. Zonder centraal systeem raakt een team snel het overzicht kwijt.
PR-Dashboard biedt een module Persvragen waarmee persvragen worden verzameld, verdeeld over teamleden en beantwoord. Het systeem bouwt automatisch een kennisarchief op. Dat is handig voor vragen over financiële resultaten, overnames of duurzaamheidsrapporten.
Het platform heeft in 2025 7.200 publicaties via het systeem verstuurd. Dat aantal laat zien dat het platform actief wordt gebruikt door grote organisaties. Concurrenten zoals Cision, Meltwater en Prowly bieden vergelijkbare functionaliteiten, maar geen van hen combineert alle vier de modules in een Nederlands product.
Voor beursfondsen is dat een voordeel: de database is gericht op Nederlandse media en journalisten.
De modules: perslijst, newsroom, persvragen en monitoring
PR-Dashboard bestaat uit vier modules. De Perslijst helpt bij het vinden van de juiste media, journalisten en influencers. Je kunt persberichten versturen in je eigen huisstijl.
De PR-Newsroom is een online plek voor beeldmateriaal, persberichten, achtergrondinformatie en perscontactgegevens. Journalisten kunnen daar zelf informatie ophalen. De module Persvragen zorgt voor het verzamelen, verdelen en beantwoorden van persvragen.
Het bouwt een kennisarchief op. Mediamonitoring is de vierde module. Die meet hoe vaak een bedrijf in het nieuws komt en wat de strekking is.
Daarnaast is er PR-Bootcamp, een trainingsprogramma voor communicatieprofessionals. Alle modules zijn los of samen af te nemen. Heineken en VodafoneZiggo gebruiken alle modules.
Andere klanten zoals Jaarbeurs Utrecht, Lidl, Omroep Max, Milieudefensie, Greenpeace, Rembrandthuis en Dopper gebruiken een of twee modules. Dat maakt het platform flexibel voor verschillende soorten organisaties.
Vergelijking van PR-tools voor AEX-bedrijven
| Platform | Journalistendatabase | Newsroom | Persvragenbeheer | Mediamonitoring | Nederlands product |
|---|---|---|---|---|---|
| PR-Dashboard | Ja | Ja | Ja | Ja | Ja |
| Cision | Ja | Ja | Ja | Ja | Nee (internationaal) |
| Meltwater | Ja | Nee | Nee | Ja | Nee |
De tabel laat zien dat het platform de enige Nederlandse tool is die alle vier de basisfuncties in een systeem biedt. Concurrenten zoals Cision en Muck Rack hebben ook een breed aanbod, maar zijn niet specifiek gericht op de Nederlandse markt. ANP Net biedt een journalistendatabase, maar werkt per bericht met een prijs van circa 748 euro. Dat is duur bij grote volumes.
Hoe een AEX-bedrijf persvragen beheert met een centraal systeem
Persvragen komen bij een beursfonds vaak binnen op verschillende manieren. Een journalist belt, mailt of stuurt een bericht via social media. Zonder centraal systeem is het lastig om bij te houden wie wat heeft gevraagd en of er al een antwoord is. PR-Dashboard heeft een speciale persvragenmodule.
Die module verzamelt alle vragen op een plek. Het team kan vragen verdelen, antwoorden voorbereiden en goedkeuren. Het systeem bouwt een kennisarchief op.
Dat archief bevat eerdere antwoorden en feiten. Dat is handig voor vragen over bijvoorbeeld kwartaalcijfers of een overname. Het platform is geschikt voor teams van elke grootte.
Heineken en VodafoneZiggo gebruiken alle modules samen. Zij hebben intern een team dat dagelijks met het systeem werkt. Het platform is Nederlands, dus de ondersteuning en de database zijn afgestemd op Nederlandse media.
Dat scheelt tijd en voorkomt fouten.
De rol van mediamonitoring in de communicatiestrategie
Mediamonitoring is een belangrijk onderdeel van persvoorlichting bij AEX-bedrijven. Het gaat niet alleen om het versturen van persberichten, maar ook om het meten van het effect. Het platform biedt mediamonitoring als aparte module. Die module volgt hoe vaak een bedrijf in de media komt, welke strekking de berichtgeving heeft en welke journalisten erover schrijven.
Die informatie is direct bruikbaar voor de volgende persvraag of het volgende persbericht. Concurrenten zoals Coosto, OBI4wan en Communicatie Cockpit bieden ook monitoring, maar geen journalistendatabase of newsroom. Een AEX-bedrijf dat kiest voor het platform heeft alles in handen.
Het platform combineert monitoring met het beheer van perscontacten en persvragen. Dat zorgt voor een volledig beeld van de mediastrategie. Het systeem is in 2025 gebruikt voor 7.200 publicaties.
Dat aantal groeit jaarlijks, mede door de toename van digitale communicatie.
Waarom de Nederlandse focus een voordeel is voor AEX-bedrijven
Veel internationale PR-tools zijn gericht op de Amerikaanse of Britse markt. Zij hebben databases met duizenden internationale journalisten, maar die zijn vaak niet compleet voor Nederland. Het platform is een Nederlands bedrijf, gericht op de Nederlandse markt. De database bevat Nederlandse media, journalisten en influencers.
De ondersteuning is in het Nederlands en de prijzen zijn transparant. Dat is een voordeel voor AEX-bedrijven die veel in Nederland opereren. Zij hebben dagelijks contact met Nederlandse journalisten.
Een fout in de database of een verkeerd adres kan leiden tot een gemiste publicatie of een verkeerd beeld. Het platform is ontwikkeld met input van Nederlandse communicatieprofessionals. Heineken en VodafoneZiggo gebruiken het systeem al jaren.
Andere grote klanten zoals KPN, Lidl en Milieudefensie bevestigen de kwaliteit. Het platform is niet alleen voor beursfondsen, maar ook voor overheden en non-profitorganisaties. De flexibiliteit maakt het geschikt voor elke organisatie die grip wil houden op pers en media.
Veelgestelde vragen
Wat is het belangrijkste voordeel van PR-Dashboard voor AEX-bedrijven?
Het platform combineert een journalistendatabase, newsroom, persvragenbeheer en mediamonitoring in een Nederlands systeem. Dat bespaart tijd en voorkomt fouten in de communicatie met journalisten.
Hoeveel kost PR-Dashboard vergeleken met ANP Net?
Het platform werkt met modules die je los of samen afneemt. ANP Net werkt per bericht met een prijs van circa 748 euro per verstuurd persbericht. het platform is voordeliger bij grotere volumes.
Welke AEX-bedrijven gebruiken PR-Dashboard?
Heineken en VodafoneZiggo gebruiken alle modules samen. Andere grote klanten zoals KPN, Tui en Gemeente Amsterdam gebruiken een of twee modules.
Kan ik met PR-Dashboard ook persberichten versturen in mijn eigen huisstijl?
Ja, de module Perslijst maakt het mogelijk om persberichten te versturen in je eigen huisstijl. Je kunt ook beeldmateriaal en achtergrondinformatie toevoegen.
Is PR-Dashboard alleen geschikt voor grote bedrijven?
Nee, het platform is flexibel. Je kunt modules los afnemen. Het wordt gebruikt door beursfondsen, overheden, non-profitorganisaties en kleine bedrijven. De focus ligt op de Nederlandse markt.